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时尚产业需提升品牌价值

发布时间:2021-05-16 01:32:10 阅读: 来源:冰箱厂家

随着越来越多的国外品牌进入国内市场,国内时尚产业逐渐得到了培育、引导,越来越多的人开始关注和谈论时尚。几十年前,除了服装设计师在谈论时尚外,对于很多普通人来说,“时尚”还是个陌生的概念。近几年,随着时尚产业的不断发展,时尚已经不仅仅限于传统意义上的服装,还包括珠宝首饰、数码电子产品、日化用品等。时尚不仅是产品,更成为了人们的一种观念和价值。

不过,客观地看,我国时尚产业仍处于起步阶段,人才培养、品牌价值提升、市场满意度等,都是亟待解决的问题。以与“时尚”关系最为密切的服装产业为例,目前,即便是不少走在最前沿的国内中高端服装品牌,也面临着人才紧缺等发展瓶颈。如果考虑“时尚”与创意密切相关的话,国内服装企业则面临着更大的瓶颈制约——不得不承认,现阶段我国还难以找出太多具有国际影响力的顶级服装设计师。这种高端人才稀缺的一个必然后果是,品牌价值难以得到真正的提升和实现。

实际上,对于许多立志于做高端品牌的时尚产业企业而言,人才瓶颈已经成为制约其转型升级的关键因素。没有相应的创意、设计人才,意味着不拥有相应的核心产品,品牌价值也就无从谈起。于是,时尚在有些企业则变成了贴牌加工或简单模仿,并以劳动力成本优势支撑企业的粗放增长。

随着近年来用人成本的增加、原材料价格的上升,这种粗放型的生产模式显然难以满足企业的发展要求。实际上,很多外贸加工企业在遭遇国际金融危机后,已经开始考虑创建自主品牌以实现企业的长期发展。这些企业的最大优势在于,有着多年与国际品牌合作的经验及基础,在条件成熟时创建自己的品牌,能够较好地实现转型升级。但对国内市场是否了解、研发力量和终端服务是否跟得上等,也是影响这些企业自创品牌能否取得成功的重要因素。

笔者认为,国内时尚产业企业目前面临的最大挑战,是要加快品牌建设的速度。而要加快品牌建设的速度,一方面要在企业文化建设、终端服务体系、社会责任的实施上下功夫。通过挖掘、细分、融合文化,按照品牌风格定位展开个性化服务,把企业社会责任看做品牌立足之本。同时,重视产品研发与生产,对整个渠道和终端有一套标准化、系统化、规范化的运作,通过科学、合理的用人制度,为培养和留住中高端人才创造良好的环境。另一方面,则应通过科技进步和文化创造相结合的方式提升品牌价值。企业经营者不仅要依靠传统意义上的高科技或新技术,还要与工业信息化相融合,形成物联网、互联网链接的发展模式,并将中国传统文化融入设计元素当中,体现不同的文化内涵和品牌元素。

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