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详细叙述百度竞价推行有哪几种广告

发布时间:2020-06-28 11:19:02 阅读: 来源:冰箱厂家

这几天真的好忙,由于雅安地震给王望奎的工作也多多少少的带来了一些不便,这几天在调剂,大大小小的事情全部调剂的差不多了,同时,去四川的旅程也被延迟了,估计在本月的中旬回去的,在成都了解了解。每天晚上挑灯奋战,在这里先谢谢一下大师卢松松,望奎使用松松的博客导航程序也给自己装了一个,怀着1颗学习的心态,利用几个下班的晚上,将这个博客导航上线了,在此非常感谢松松大哥的资源。博客导航虽然上线了,但是现在还是不太完善,有的地方还没有换回来,现在属于测试吧,渐渐的发现问题,然后在解决问题。

好像扯远了,那现在把话头拿到文章里面来。今天就说说百度竞价推行的广告分为几种,和百度竞价中最核心的广告是那种。再顺次的讲授每种广告是怎样实现和广告是按甚么情势展现在用户的眼前。据王望奎视察,目前百度推行有五种广告,分别是:百度精准广告、百度关联广告、百度品牌专区广告、百度掘金广告、百度关键字广告这五类,下面就依依分析一下每一种广告的核心。

(百度竞价推行有哪几种广告插图)

1、百度精准广告

百度精准广告是主动进行广告推送的一种广告方式。百度依托分析海量用户在百度平台上的行动,从而判断了解用户属性并进行群体细分,将关联性强的广告推送给不同群体的目标用户。

比如,用户在百度里搜索过手机相干信息,百度通过用户浏览器端Cookie(服务器暂时寄存在你的电脑里的资料,保存上网习惯),将把此用户判断为对手机感兴趣的人群。当一些大的广告主,如苹果、三星、索爱等购买了百度精准广告,并指定了手机、手机型号等关键词为目标用户的关注词。那末当相应的用户群体在访问百度的MP3、图片、贴吧、知道、新闻等频道页面时,就极可能看到手机类的百度精准广告。

百度精准广告一般是图片广告为主,有多种规格尺寸,投放前需要定位关键词。价格一般是以CPC为主,刊例价是6元每一个点击。固然,刊例价都是报价而已,实际价格需要广告主与百度进行沟通,随投放范围等条件而变动。

2、百度关联广告

百度关联广告跟常规广告不一样,可以购买特定的关键词,当用户搜索时,在右边展现图片或视频关联广告。虽然关联广告位置靠右不太好,不过出现图片和视频对吸引用户眼球非常有效,因此点击率也比普通右边文字广告高很多。

可以购买的关键词包括了竞品词(品牌词或产品词),文娱词如电影、电视剧、歌曲、小说、动漫等,明星词如歌手,网络红人,体育明星等。

购买竞品词相对来讲比较狠。一则借助竞争对手的影响力,来抬高自己。2则干扰了其它推行结果,分流了对方的流量。

百度关联广告的价格也跟百度品牌专区类似,属于议价,需要与百度服务部门肯定所购买的关键字及签订相干合同。百度关联广告做的最火的就是购买现在人气最旺的明星或有一件非常热的事件等,借助这些来到达自己目的。

3、百度品牌专区广告

百度品牌专区是百度独创而且综合效果优良的广告情势。品牌专区占据了搜索结果首屏2/3的位置,具有品牌形象突出、视觉冲击强、点击率高、可自定义展现情势等多个优点。

品牌专区的样式有很多种,常见的普通样式有描写和表格2种。

百度品牌专区的价格是固定价,就是说需要与百度服务部门沟通,肯定所以购买的关键字列表(必须是自有的品牌关键词),肯定购买时长(按月来算,最多一年,需要续则重签合同),肯定每一个月的购买金额(需要协商),签订合同,准备物料就可以上线了。

一般来说,广告主可以根据效果来决定是不是需要更改物料内容,每周可以提交修改一次。目前还是通过人工的方式进行修改,在不远的将来可通过系统来自主操作。如从普通样式升级到特殊样式则还需进一步与百度沟通,价格上会有一定涨幅。

4、百度掘金广告

百度掘金其实跟百度精准在广告模式上同出一辙,都是通过Cookie来分析用户属性来主动进行广告推送。不过百度掘金更重视的是电子商务类的和转化为主的客户。

百度掘金利用百度精准营销技术,寻觅有潜伏购物需求的用户,并针对不同购买需求,分别提供不同的商品信息,将用户引导到B2C网站直接转化,通过导购式营销将媒体平台和购物用户进行关联。

既然是转化为主,在点击本钱、转化监控和效果衡量上就做到可控制,可测量。另外,由于百度掘金相比百度精准而言,在人群定位的精准度方面做得更细致些,通过分析出有购买意向的人群,然后把广告呈送到用户眼前,这样在点击率上会比一般的精准广告要高。

5、百度关键字广告(目前使用最广泛的广告)

其实大家所说的百度推行,泛指的就是百度关键字广告的推行。百度推行营销最基本与最核心的就是百度关键字广告了。与其他主流搜索引擎一样,搜索词广告都是立命之本,虽然它没有其它广告那末情势丰富,却是效果最出色的推行情势之一,也是最复杂,优化强度最大的广告情势。

百度搜索结果页上常见的关键词广告有3种,百度左边上方的带推行字样的。这类广告很像自然搜索结果,它不带底色,字数上也没限制太多,除推行外没有明显的广告标示。所以很多用户,乃至有些互联网资深人士都不清楚它是广告。

可以发现左边第一条广告的底部常常会带有几个子链接(Sitelink),在百度上的正式名称叫蹊径。关于蹊径,望奎将会重新写一篇关于蹊径的文章,在这里就不多说了。

左边顶端的,字数有限制(标题一行,描写一行),带推行链接并且有淡底色,这样可以比较容易与自然结果辨别开。

右边的,其实常人都知道是广告了。但是效果就很一般了,点击率偏低。

目前,做的最多的就是关键字百度竞价推行广告,这个广告做的行业也很多,有教育、炒股、医疗、汽车、婚庆、软件、机械设备、商品卖卖等等。关键字广告推行也是最复杂的,最需要人工的一种广告投放。当与百度客服联系好需要开户以后,你就可以在搜索引擎上推行你自己的产品了。至于说推行技术,王望奎认为就看个人了,虽然百度给出了帮助手册一系列资料,但毕竟那是一个怎样使用百度推行的说明书,怎样做还是得看个人。

原文链接:wangwangkui/post/17

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