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AR整合营销效果震撼成为营销新利器

发布时间:2020-06-29 19:04:25 阅读: 来源:冰箱厂家

当前,APP、LBS、二维码,AR等“新名词”、“新技术”已经越来越多地出现在普通百姓的面前,无论你是否真正理解技术背后的细节,移动互联网都在不经意间全面地“入侵”着人们的生活,同时也在改变着人们的生活方式。

面对这场由移动时代带来的全新机遇,市场及营销人员非常兴奋,他们希望通过新颖的营销方式和用户体验,来突破传统营销造成的瓶颈,比竞争对手“早一步”冲线夺金。行业中眼光卓越者已经将移动营销运用的风生水起。在今年4月份intel“超极本”发布体验会上,时尚与科技感完美的融合让所有亲身参与的人眼前一亮,其中让人们印象深刻的是一个AR营销秀,就以其精彩的创意和大手笔,让很多市场人员“大开眼界”。

发布会现场AR营销引人注目:英特尔“超极本”以AR技术打造“珞特工”

2012年4月5日开始为期10天,在北京的三里屯中心广场,英特尔树立了一个长达5米、高为4米的巨型超极本,而这就是英特尔超极本体验之旅的第一站AR互动体验区。到三里屯购物的人们只要站在超极本前的mark区,就会奇异地看到,知名演员王珞丹化身成酷感十足的“珞特工”形象,魔幻般地由芯片幻化的飞碟中出现并降临至自己身边。

通过AR增强现实技术,参与者通过LED屏,可以与虚拟的 “珞特工”互动。前一秒钟站在参与者身边的还是一袭黑衣的“珞特工”,后一秒钟“珞特工”便化身为清纯的白衣“珞女神”。整个互动过程让人惊喜不断,你与特工珞的亲密合影会智能地无线传输到体验区周边的超极本上,用户可以到超极本上去寻找自己的照片,感兴趣的话还可以即刻将合影照片发微博分享出去,“超极本”的诸多卖点在体验中让参与者印象深刻,酷感十足。

这些体验将超极本炫酷、超薄、急速、功能强大等等特点都通过互动方式展现得淋漓尽致,并且在专卖店、互联网上,用户都可以通过AR技术,体验到与三里屯一样的AR互动游戏。

比如在INTEL指定的专卖店中,消费者可以通过一张打印有特殊标记的普通纸,对准超极本的摄像头,随后电脑屏幕上就会出现有趣的现象,用户手拿的白纸上“珞特工”的身影就奇妙地出现了,消费者可以与“珞特工”进行互动,这样的体验无疑极大的激发了消费者的兴趣与购买欲望,超极本的炫酷感、科技感也通过这样的方式完美的传递给了消费者。

“英特尔此次在运用AR技术方面意识超前,勇于创新,让整个超极本的营销事件成为一个让时尚的年轻人争相体验与传播的经典,使Intel“时尚的力量、科技的能量”的品牌主题得到最佳的诠释。互动性和趣味性是其中两大亮点,结合超极本本身的特点,产生了让用户难以抗拒的吸引力。AR等人机交互新技术将使用户参与的体验更加真实可感并充满奇趣,引入移动营销手段快速串联起多渠道的跨界整合联动,借助微博的力量激发了品牌最大化的传播。”此次超极本AR营销活动的创意设计与技术服务方百分通联公司副总裁张枫蕾表示。

旅游景区AR营销也疯狂:AR技术令路人与迪士尼明星一同舞蹈

除了英特尔,在各行各业都已经陆续上演了精彩的AR营销秀。在旅游行业,迪士尼与游客在商业区街头展开全方位互动。通过AR技术,人们可以和米老鼠、唐老鸭、高飞等迪士尼经典角色一起舞蹈。欢快的舞蹈结合很多路人的出众舞技,吸引了更多人的驻足,同时在闹市区黄金位置放置的大屏幕直接直播这一互动,广告营销似乎又回到了广告“诞生”的那一刻吸引所有人的关注,效果前所未有。

“迪士尼通过AR技术,将"快乐"同自身品牌紧密结合,并且通过这一互动形式,令品牌印象前所未有的深入消费者心中。这无疑将为迪士尼乐园带来更多游客“。

百分通联副总裁张枫蕾建议: “让AR营销应用在旅游行业,不但可以帮助景区和商场聚拢人气,在别人还很少涉足AR营销的时候,这甚至可以成为景区和卖场的新景观”。

卖场AR营销HOLD不住:吉列剃须刀以AR技术趣味展现产品特性

如何展现自己产品的出众性能,是个很让营销者头疼的问题。科技的?柔情的?故事性的?哪种表达其实都不如让消费者亲身体验一番。AR技术的出现,让这种实景体验变得完全可行。

吉利剃须刀在店内通过AR体验区,“免费赠送”给消费者一副“大胡子”,消费者只需站在镜头前,“凭空”出现的吉利剃须刀就会展现其超强实力,迅速将虚拟的胡须剃净。

百分通联副总裁张枫蕾提示:“将AR营销应用于卖场,不仅可以聚集人气,吸引关注,更可以通过这种具有丰富互动性的终端产品展示,在终端卖场良好的展示自己的产品性能,同时给与消费者最接近真实,又最简便的产品体验机会。”这种营销创新肯定可以令每一个营销人拍案叫绝”。

会展AR营销引爆全场:奔驰汽车运用AR技术演绎百年历史

奔驰汽车运用AR技术进行营销已经不是第一次,在2011年曼谷车展现场,其将 AR技术的优势更是展现的淋漓尽致,也体现了其营销理念全面创新的震撼成果。

以往的车展,无论展台多么巨大,参展车辆有多少,依然无法展示产品的所有细节,同时很难涉及到品牌文化的呈现(这往往需要陈列众多经典老爷车,代价过于昂贵)。而奔驰通过AR技术,在大屏幕上虚拟出了整个奔驰汽车的发展历史。其场景甚至包括汽车碰撞试验、风洞试验、车辆生产的所有过程,汽车内部所有零件细节。

百分通联副总裁张枫蕾点评:“突破性的体验,令整个过程仿佛科幻大片,所有参展观众都被吸引过来,奔驰强悍的运用AR技术,将营销做到极致,其产品价值与品牌价值都得到了更好的展现”。

AR营销将引领新营销的创新发展

所谓AR增强现实,是利用计算机生成一种逼真的视、听、力、触和动等感觉的虚拟环境 ,通过各种传感设备使用户“沉浸”到该环境中 ,实现用户和环境直接进行自然交互。

虽然已经有不少企业,尤其是国外企业大量采用AR技术作为营销“武器库”中的新“装备,但对很多人来说,AR营销依然还是一个陌生的词汇,不过这并不妨碍AR技术不断给营销界带来惊喜,在全世界,通过AR技术,越来越多的企业、品牌、产品,同消费者展开深度互动,赢得好感的同时更赢得订单。

AR技术与营销的结合,也就是这1年左右的事情,但短时间内,其就吸引了全球各大品牌企业的广泛关注,这也充分体现了AR营销的前景”。对于国内营销界来说,景区、商场、会议等的AR营销应用才刚开始,但已经体现出了强大的营销实力。行业关注的焦点、消费者追逐的热点、竞争对手竞相效仿的关键点、AR营销将串联其这三个重点,引领新营销的创新发展。

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